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DICAS PARA QUEM PRETENDE
CONTRATAR UMA
ASSESSORIA DE IMPRENSA
A informação de qualidade costuma ser uma ferramenta
fundamental para todo e qualquer veículo de comunicação.
Nesse sentido, o preparo das
fontes/empresas/instituições para produzir informação
qualificada, passa
obrigatoriamente pela contratação de um jornalista. Esse
profissional que compreende e conhece as peculiaridades
das redações e sabe captar o que é de interesse dos
veículos e da sociedade, poderá atuar de forma eficiente
para projetar a importância do trabalho de determinada
fonte/empresa/instituição.
O que é necessário saber:
- A Assessoria de Imprensa não é departamento de
vendas. Sua função não é vender produtos, mas sedimentar
marcas e idéias.
- Assessor não é “lobista”. Não há garantias de que o
assessor consiga espaços na mídia. Ele não deve fazer
pressão junto aos colegas de redação.
- Editorial é diferente de publicidade. O espaço
editorial não tem preço (editorial de moda, beleza,
lançamentos), por essa razão tem mais credibilidade do
que a publicidade. No editorial a opinião é a do
jornalista, o que isenta a empresa de suspeita de
autopromoção e valorização.
- Cargo de Confiança – Assessoria de Imprensa lida com
informações. Portanto, precisa saber tudo que se passa
na empresa/instituição. Contrate um jornalista de sua
confiança.
- Contrato de Trabalho – É usual o pagamento mensal para
serviços de Assessoria de Imprensa. Pode-se, também,
contratar por “jobs”. Em ambos os casos a orientação é
que seja feito um contrato de trabalho detalhando
período e tarefas. É aconselhável a contratação dos
serviços por um mínimo de seis meses, para que se
alcance resultados satisfatórios.
- Mídia Training – A empresa que conhece o funcionamento
da mídia tem melhores condições de atendê-la com
eficiência. Por isso, deve solicitar um treinamento
específico sobre o assunto (mídia training).
- Repórter não é inimigo – Algumas fontes demonstram
constrangimento e medo em atender a imprensa. Se a
situação é ou não de crise, a melhor maneira de atender
à imprensa é ser autêntico, transparente e objetivo.
Oriente-se com seu Assessor de Imprensa antes de falar
ao repórter.
- Disponibilidade para com a imprensa – Não adianta
contratar uma Assessoria se a fonte não tem tempo para
atender as solicitações da imprensa e de seu Assessor. O
processo de comunicação exige antes de tudo, tempo e
dedicação.
- Erro comum - Jamais peça ao repórter que o entrevistou
para ler o texto antes de ser publicado. Também não
exija que o assessor faça isso. A partir do momento em
que a entrevista foi concedida, a informação é do
repórter e é ele quem decide o que será publicado.
Fonte:
Manual de Assessoria de Comunicação
- 4ª Edição - Página 15 da Federação Nacional dos
Jornalistas |
